Incontro per riferire sullo stato dell’arte del progetto promozionale di Riva Ligure Cuore Blu della Riviera, nato per attraversare la crisi che si è generata con la chiusura della pista ciclabile per la demolizione e ricostruzione del ponte sul torrente Argentina.
Lo stato dell’arte per il Cuore Blu della Riviera
Erano presenti il sindaco di Riva, Giorgio Giuffra e l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi Fino ad oggi, il progetto ha visto la creazione di un logo dedicato, la generazione di un payoff, un adv e altro. Tra cui una massiccia campagna sociale con reels turistici in occasione delle Feste di Natale. In corso la distribuzione di gadget a tema. La pista ciclabile è stata addobbata con materiale promozionale a favore delle telecamere che seguiranno la Milano Sanremo (domani, sabato 21 marzo).
I prossimi step: una campagna sui media locali (dopo Pasqua), la creazione di nuovi reel con scorci di paesaggio, fino ai ponti del mese di maggio, educational con giornalisti della zona geografica di Mentone-Nizza-Cannes e un altro con operatori media del settore bike, camper e turistico (date ancora da definire).
Il progetto rientra nel quadro più ampio della promozione della pista ciclabile e del cicloturismo. Riva sarà hub (insieme a Dolceacqua) di uno dei percorsi previsti dal maxi progetto Liguria degli Anelli. A giugno, a Sanremo, si terrà il Green Road Oscar del Cicloturismo. L’anno scorso ha vinto la Liguria, proprio grazie alla pista del ponente.
Vediamo i numeri. Alcuni reel tra quelli pubblicati hanno ottenuto risultati lusinghieri, soprattutto considerando che Riva è un Comune da pochi abitanti e i video sono stati veicolati dai social dell’ente, abitualmente frequentati dai locali. Ne spiccano due: Quasi 13mila visualizzazioni, per il primo tra i migliori. Quasi 900 con più di 15 secondi, quindi è presumibile che gli utentio abbiano guardato fino alla fine, considerando la breve durata dei reel. Un altro ne ha fatto 10mila, mille oltre i 15 secondi. Centinaia i commenti (tutti positivi) e le condivisioni.
“I momenti di crisi devono essere sempre trasformati in opportunità”
“Il progetto nasce in un momento di crisi e dobbiamo vedere sempre queste criticità come un’opportunità – così il sindaco del borgo della Villaregia – Volevamo fare emergere che la pista fosse interrotta e non chiusa. Oggi siamo a tutti gli effetti il cuore blu, con l’apertura del bypass e diventiamo baricentrici nella promozione del tracciato e del nostro territorio”.
“Il cuore – spiega Giuffra – rappresenta la passione di chi vive il nostro territorio. I volontari, i commercianti che con fierezza tengono aperte le loro serrande. Blu come il mare, il core business del nostro comune, turismo sostenibile abbinato alle Bandiere Blu e Verdi. Vorremmo valorizzare il binomio fiori e mare, Riva conta ancora oggi 109 aziende agricole”.
“Nel momento in cui ci siamo trovati in questa crisi, il comune ha reagito in modo molto positivo – ha aggiunto Lombardi -. È il cuore pulsante della Riviera. Interessante la coincidenza con il passaggio della Milano-Sanremo. È la certificazione che siamo a tutti gli effetti una capitale del cicloturismo. È proprio in questo ambito stiamo lavorando per attirare tutti quei turisti che arrivano dal Nord Europa e oltre per i quali siamo un’interessante terra per praticare questa disciplina. Riva – conclude – ha le caratteristiche di un paese caratteristico, ma è un borgo di mare”.
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